彩電市場(chǎng)趨于飽和，為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)越演越烈。在“色彩決定畫質(zhì)”的數(shù)字電視消費(fèi)時(shí)代，無(wú)論是電視廣告片還是平面廣告，在色彩方面，都力圖做得更豐滿，力求養(yǎng)眼。
    創(chuàng)維“長(zhǎng)城篇”

    廣告主： 創(chuàng)維集團(tuán)廣告代理公司： 廣州喜馬拉雅廣告公司主創(chuàng)人員： 喜馬拉雅創(chuàng)維組執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： 趙　輝

    創(chuàng)意闡述：創(chuàng)維創(chuàng)新科技的靈魂：“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”。高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)維集團(tuán)，每年從創(chuàng)新的上千項(xiàng)技術(shù)中，評(píng)選出本年度在VIDEO領(lǐng)域中的12項(xiàng)頂級(jí)技術(shù)，稱為

    2004年7月，創(chuàng)維正式牽手中國(guó)“新民樂(lè)”的代表“女子十二樂(lè)坊”，新民企與新民樂(lè)的完美結(jié)合，展示震撼世界的中國(guó)力量。創(chuàng)維獨(dú)家擁有的“V12技術(shù)”與“女子十二樂(lè)坊”相得益彰，真乃天作之合。

    V12數(shù)字引擎作為創(chuàng)維V12技術(shù)中的殺手級(jí)技術(shù)代表之一，是數(shù)字高清電視的核心芯片，相當(dāng)于人的心臟一樣重要。這是創(chuàng)維自主研發(fā)的專利技術(shù)，也是我們首次擁有對(duì)抗外來(lái)品牌的有力武器。于是，一曲催人振奮的旋律《我的中國(guó)心》在耳邊響起，一句鼓舞人心的廣告語(yǔ)“創(chuàng)維情，中國(guó)芯”誕生： 長(zhǎng)城、旌旗、古典樂(lè)器，輪船、火箭、穿梭貨流，構(gòu)成了創(chuàng)維這支CF女子十二樂(lè)坊“長(zhǎng)城篇”的主要元素。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，在女子十二樂(lè)坊流暢的旋律中，傳遞著中國(guó)的聲音、中國(guó)的美麗、中國(guó)的力量。代表未來(lái)科技的小孩一聲鏗鏘有力的吶喊，表達(dá)了創(chuàng)維不斷自立自強(qiáng)的創(chuàng)先精神！

   創(chuàng)維“天文臺(tái)篇”

    廣告主： 創(chuàng)維集團(tuán)廣告代理公司： 廣州喜馬拉雅廣告公司主創(chuàng)人員： 喜馬拉雅創(chuàng)維組執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)： 趙　輝

    創(chuàng)意闡述：“不閃的，才是健康的”傳唱大江南北。

    長(zhǎng)時(shí)間觀看電視有損視力健康，創(chuàng)維電視具有保護(hù)視力的獨(dú)特功能，能保護(hù)家人、特別是孩子的視力。通過(guò)大打健康牌，給消費(fèi)者一個(gè)切身的利益承諾，提升了產(chǎn)品的價(jià)值，引起家長(zhǎng)共鳴，從而占領(lǐng)最大的家庭消費(fèi)份額。

    創(chuàng)維健康電視開辟了電視領(lǐng)域新品類，為品牌樹立了一個(gè)新的核心概念――健康，為消費(fèi)者提供一個(gè)強(qiáng)有力的利益承諾點(diǎn)。

    2000年開始，“不閃的，才是健康的”傳播開來(lái)。在經(jīng)歷了純平風(fēng)暴、逐行風(fēng)暴后，2003年，電視行業(yè)有迎來(lái)了“高清風(fēng)暴”。針對(duì)市場(chǎng)上的各類高清概念，創(chuàng)維果斷提出了健康高清的概念，將創(chuàng)維與其他品牌電視區(qū)別開來(lái)。

    在“天文館篇”CF中，我們延續(xù)了創(chuàng)維健康電視的風(fēng)格，選擇小朋友作為整支CF的主要元素，增加了天文館、望遠(yuǎn)鏡等高科技元素突出創(chuàng)維電視的高科技含量，采用情景對(duì)話的佐證形式，拉近與消費(fèi)者之間的距離，突出創(chuàng)維健康清晰、健康利益點(diǎn)，并通過(guò)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)專家認(rèn)證增加消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感，奠定了創(chuàng)維健康電視的權(quán)威性。最后，在老師和小朋友異口同聲的贊嘆聲中，“不閃的，才是健康的”再一次傳唱大江南北，成為膾炙人口的經(jīng)典廣告語(yǔ)并深入人心�！安婚W的，才是健康的”傳播越來(lái)越廣，創(chuàng)維健康高清電視的銷售也蒸蒸日上。

   東芝“巧奪天工篇”、“天造地設(shè)篇”、 “喚醒篇”、 “賦活篇”

    廣告主： 大連東芝電視有限公司廣告代理公司： 北京電通廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 吳旭東　王大為文案： 吳芳美術(shù)指導(dǎo)： 支小夕平面設(shè)計(jì)： 張哲明插圖/電腦繪圖： 丁同剛　張培時(shí)

    “巧奪天工篇”創(chuàng)意闡述：東芝背投電視對(duì)畫質(zhì)的要求，一如巧奪天工的盆景，精致細(xì)膩，這種對(duì)細(xì)節(jié)的苛求如鬼斧神工般無(wú)懈可擊。畫面表現(xiàn)極具視覺(jué)美感，這對(duì)于一個(gè)講究表現(xiàn)視覺(jué)類產(chǎn)品而言是最恰當(dāng)不過(guò)了。

   “天造地設(shè)篇”創(chuàng)意闡述：大自然的鬼斧神工，造就了如渾然天成的藝術(shù)品，東芝背投對(duì)畫質(zhì)的苛求也如上天勾畫，精雕細(xì)琢，無(wú)與倫比。它與“巧奪天工”形成了一個(gè)系列，將世間唯美事物與產(chǎn)品相互關(guān)聯(lián)，讓功能形象化，將品牌也定位于一個(gè)品味階層。

    “賦活篇”創(chuàng)意闡述：采用視覺(jué)錯(cuò)位，讓電視里的魚轉(zhuǎn)化為真實(shí)環(huán)境中鮮活躍動(dòng)的魚，傳達(dá)東芝電視演繹傳神的畫面，表現(xiàn)動(dòng)中有靜，富有東方韻味，提升了產(chǎn)品氣質(zhì)。與“喚醒”形成系列，標(biāo)題措詞極具爆炸力，單純，直接，對(duì)于觀者來(lái)說(shuō)是一個(gè)明朗易記的亮點(diǎn)。

    “喚醒篇”創(chuàng)意闡述：冬日中沉睡僵硬枯死的樹渴望獲得復(fù)活和永生？高品質(zhì)的東芝高清晰純平電視，出色的畫面表現(xiàn)，喚醒了枯木的生命和瑰麗，讓了無(wú)生氣的冬日平添一抹亮麗。與“賦活”一篇形成系列，用唯美的畫面與極致的夸張手法，讓產(chǎn)品的功能點(diǎn)強(qiáng)烈貫注到觀者的腦海中。

    東芝“攀巖篇”

    廣告主： 大連東芝電視有限公司廣告代理公司： 北京電通廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 吳旭東　王大為文案： 譚宏扉美術(shù)指導(dǎo)： 支小夕平面設(shè)計(jì)： 任　勇插圖/電腦繪圖： 丁同剛 張培時(shí)

    創(chuàng)意闡述：“高與美”，是核心的傳達(dá)信息。人生達(dá)到至高心境，方能領(lǐng)略世間的最美，而東芝也有一個(gè)“高與美”――至高的顯像技術(shù)演繹至美的畫面，創(chuàng)意將兩者結(jié)合，將功能訴求人性化，并且保證了一定的品味，提升品牌形象的高度。

   日立“世界的顏色篇”

    廣告主： 日立（福建）數(shù)字媒體有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司

    創(chuàng)意闡述：背投產(chǎn)品在色彩表現(xiàn)上是消費(fèi)者最為關(guān)注的一大功能點(diǎn)。由于日立背投產(chǎn)品的核心部件運(yùn)用了世界尖端的日立等離子FC5系統(tǒng)，使得日立背投產(chǎn)品在影像色彩上具有相當(dāng)卓越的表現(xiàn)力，在畫質(zhì)上也具有超群性。

    廣告片“世界的顏色”，抓住產(chǎn)品在色彩上的表現(xiàn)功能，不僅僅是單純地表現(xiàn)色彩，意欲大氣而又淋漓盡致地將產(chǎn)品在色彩上的表現(xiàn)發(fā)揮極致，同時(shí)又具有相當(dāng)?shù)氖澜绺泻推焚|(zhì)性。TVC中選取了世界各地具有代表性的景點(diǎn)： 東京（粉）、紐約（紫）、新西蘭（綠）、馬爾代夫（藍(lán)）、中國(guó)（紅），將這些代表性的象征色彩元素融合進(jìn)去，在畫面形成以及視覺(jué)上強(qiáng)烈感受震撼性和沖擊力，又具有大氣感和世界感。最末，以“來(lái)一場(chǎng)美麗影像的較量吧！”作為影像出眾、獨(dú)占鰲頭的日立產(chǎn)品，極其具有聲勢(shì)的號(hào)召。水到渠成，顯示產(chǎn)品自信、大度、直面挑戰(zhàn)的宏觀性格。

   日立“觸感篇”

    廣告主： 日立（福建）數(shù)字媒體有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司

    創(chuàng)意闡述：等離子電視所追求的就是畫面的高度清晰和栩栩如生的逼真感。日立等離子電視運(yùn)用其尖端的FC5系統(tǒng)，將影像的解析度提高到315萬(wàn)點(diǎn)陣。畫質(zhì)的清晰逼真，卓越顯現(xiàn)。

    廣告片全片運(yùn)用通感的手法，來(lái)表現(xiàn)等離子電視高清晰、優(yōu)質(zhì)的畫面影像。將原本傳統(tǒng)意義上只能用視覺(jué)去感受的影像形象，別出心裁地傳達(dá)為： 能用觸覺(jué)去碰觸的逼真感。選取極具觸感的水滴和蒲公英作為傳達(dá)媒質(zhì)，深入貫穿畫面，在和模特的交流中，以唯美的手法，在畫面影像和現(xiàn)實(shí)世界中做時(shí)空交錯(cuò)的穿插表現(xiàn)。使得產(chǎn)品的功能點(diǎn)更立體、清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。在片子最末，以“來(lái)一場(chǎng)美麗影像的較量吧！”收尾，作為影像出眾、獨(dú)占鰲頭的日立產(chǎn)品，極其具有聲勢(shì)的號(hào)召。水到渠成，顯示產(chǎn)品自信、大度、直面挑戰(zhàn)的宏觀性格。

    夏普“游泳池篇”

    廣告主： 夏普廣告代理公司： 電通。上海東派廣告公司

    創(chuàng)意闡述：古典音樂(lè)穿插全劇中。臉上浮現(xiàn)驚愕神色的男士，呆呆地看著泳池那邊的跑車。鏡頭收回，剛才所看到的一切，其實(shí)是夏普液晶電視機(jī)正在展示的故事。利用畫面的逼真感傳達(dá)出電視機(jī)畫面的質(zhì)感這一信息。電視機(jī)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)全面地展現(xiàn)在我們眼前： 逼真色彩、關(guān)鍵所在。

    夏普“鑰匙篇”

    廣告主： 夏普　　廣告代理公司： 電通。上海東派廣告公司

    創(chuàng)意闡述：古典音樂(lè)穿插全片。鏡頭從書房展開，一位女士透過(guò)窗戶，凝視著在藍(lán)色水晶般泳池中暢游的男士。她轉(zhuǎn)過(guò)身，慢慢地穿過(guò)書房，她拿過(guò)放大鏡，于是我們非常清晰地看到她身上擺動(dòng)的紅裙子。她來(lái)到一張書桌旁，站在那里，注視著桌上的每件物品，仿佛在尋找什么。鏡頭切換至緩慢爬上書本的一只甲蟲。拉開抽屜，發(fā)現(xiàn)一只信封。當(dāng)她窺視信封里裝著什么時(shí)，鏡頭右轉(zhuǎn)，畫面上出現(xiàn)一只獵鷹的特寫……該片鮮艷的顏色、跳動(dòng)的色彩充斥著畫面，給人清晰感覺(jué)的同時(shí)，眼前一亮，從室內(nèi)到室外，從大的事物到微小的事物……一切都是為了詮釋電視機(jī)畫面高清晰的質(zhì)感。電視機(jī)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)展現(xiàn)在我們眼前： 高度清晰、盡顯眼底。

    夏普“牙齒篇”

    廣告主： 夏普　　廣告代理公司： 電通。上海東派廣告公司

    創(chuàng)意闡述：鏡頭對(duì)準(zhǔn)正行駛在鄉(xiāng)村道路上的一輛橘黃色跑車。鏡頭切換至跑車內(nèi)部，我們看到駕駛員是一位年輕男士。在后排座位上放著一本書、一個(gè)電動(dòng)剃須刀和一只皮包。聲音漸漸在車內(nèi)響起，他四處張望，不知聲音來(lái)自何方。他看著后視鏡，張大了嘴巴。突然轉(zhuǎn)向，接著又迅速恢復(fù)常態(tài)……音樂(lè)聲越來(lái)越響……所看到的一切，其實(shí)是夏普液晶電視機(jī)正在展示的故事。該片聲音不停地在轉(zhuǎn)換，聲音成為片子的主題，目的是為了展現(xiàn)電視機(jī)高質(zhì)量的音質(zhì)帶來(lái)的舒適享受。電視機(jī)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)展現(xiàn)在我們眼前： 卓越音質(zhì)、不俗凡響。

    康佳“張曼玉篇”

    廣告主： 康佳集團(tuán)廣告代理公司： 廣州市協(xié)作廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)作總監(jiān)： 格　雷美術(shù)指導(dǎo)： 陳　東文案指導(dǎo)： 雷　宇

    創(chuàng)意闡述：將產(chǎn)品的氣質(zhì)與明星代言人的氣質(zhì)相結(jié)合，單純的產(chǎn)品展示也多了靈動(dòng)的生氣。張曼玉的簡(jiǎn)約、純美暗合產(chǎn)品的氣質(zhì)，并通過(guò)不同的角度展示產(chǎn)品的品質(zhì)。

    康佳“點(diǎn)篇”

    廣告主： 康佳集團(tuán)廣告代理公司： 廣州市協(xié)作廣告有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)作總監(jiān)： 格　雷美術(shù)指導(dǎo)： 陳　東文案指導(dǎo)： 雷　宇

    創(chuàng)意闡述：連最微小的點(diǎn)也能看得清清楚楚，這是康佳帶來(lái)的視覺(jué)效果。將“點(diǎn)”變成表述的核心概念，并將這一概念深化。點(diǎn)成為構(gòu)成萬(wàn)物的基礎(chǔ)，世界由點(diǎn)構(gòu)成，以點(diǎn)為技術(shù)突破口的康佳，引領(lǐng)以點(diǎn)為核心的視覺(jué)時(shí)代。

    松下“新視覺(jué)時(shí)代篇”

    廣告主： 松下電器（中國(guó)）有限公司廣告代理公司： 電通（上海）廣告公司

    創(chuàng)意闡述：松下VIERA等離子電視廣告以傳統(tǒng)視角開篇： 一棵秀美的樹佇立在靜靜的湖面；湖水在微風(fēng)中泛起漣漪，樹葉在微風(fēng)中翩然起舞，一切都靜謐而安詳。正當(dāng)觀眾沉浸在這唯美的表現(xiàn)與常規(guī)的情感中時(shí)，承接以突然性的轉(zhuǎn)折――搖曳的樹葉突然飛起，化作萬(wàn)千躍動(dòng)的鳥兒飛離畫面。使觀眾感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼和超乎主觀想象的邏輯轉(zhuǎn)變；并在此基礎(chǔ)上傳達(dá)出產(chǎn)品“超越”與“無(wú)限”創(chuàng)意主旨。廣告結(jié)尾處樹葉飛離后的樹干幻化成來(lái)源于產(chǎn)品輕巧外觀的象征形，巧妙地把產(chǎn)品本身特制與廣告表現(xiàn)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出了本片第二個(gè)亮點(diǎn)，在突出創(chuàng)意的同時(shí)展現(xiàn)了產(chǎn)品利益點(diǎn)。

    松下“無(wú)限篇”

    廣告主： 松下電器（中國(guó)）有限公司廣告代理公司： 上海博報(bào)堂廣告有限公司北京分公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 張?jiān)茲h美術(shù)指導(dǎo)： 李勁松

    創(chuàng)意闡述：松下VIERA等離子平面廣告因應(yīng)市場(chǎng)，結(jié)合“超越”與“無(wú)限”的創(chuàng)意平臺(tái)分別演繹出形象與促銷兩版不同的平面表現(xiàn)。延續(xù)了TVC的表現(xiàn)，在湖水與樹木創(chuàng)造出的優(yōu)美和諧境界的同時(shí)，以樹木及其在水中的倒影結(jié)合而成松下VIERA產(chǎn)品象征形。表現(xiàn)了超越的意境和產(chǎn)品利益點(diǎn)，締造并傳達(dá)了“超越有限。觀無(wú)限”的產(chǎn)品內(nèi)涵。

    松下“促銷篇”

    廣告主： 松下電器（中國(guó)）有限公司廣告代理公司： 上海博報(bào)堂廣告有限公司北京分公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 張?jiān)茲h美術(shù)指導(dǎo)： 李勁松

    創(chuàng)意闡述：促銷篇以飛馳中的松下贊助F1豐田賽車作為主題表現(xiàn)，從另一直觀層面?zhèn)鬟_(dá)出松下電器“超越”的產(chǎn)品理念，同時(shí)也傳遞了購(gòu)買VIERA等離子電視獲贈(zèng)F1中國(guó)站大獎(jiǎng)賽門票的主題。

    樂(lè)華“藝壓群芳篇”、“桃園結(jié)盟篇”、“錦標(biāo)花魁篇”

    廣告主： 廣州數(shù)碼樂(lè)華科技有限公司廣告代理公司： 廣州先創(chuàng)廣告公司

    創(chuàng)意闡述：歸屬TCL旗下的新的“數(shù)碼樂(lè)華”究竟應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)向世人亮相呢？一方面要擺脫原樂(lè)華帶來(lái)的各種負(fù)面影響，另一方面又要塑造完全獨(dú)立于TCL的形象，顯然這將是令人頭痛的難題。而通過(guò)一系列帶有濃郁中國(guó)特色和強(qiáng)烈京劇風(fēng)格的廣告運(yùn)動(dòng)，一切都迎刃而解。這一系列廣告不僅巧妙地傳遞出了“數(shù)碼樂(lè)華”將力圖二、三線市場(chǎng)的品牌定位，更將一個(gè)新生品牌銳意進(jìn)取的精神發(fā)揮得淋漓盡致。整個(gè)系列廣告一氣呵成、交相輝映，的確令人耳目一新。

    “藝壓群芳”篇――以京劇中武藝高強(qiáng)的將軍披掛上陣所用的旌旗、花冠等元素，類比樂(lè)華彩電全新上市后取得“全國(guó)銷量跨過(guò)1萬(wàn)臺(tái)”的突出成績(jī)，表現(xiàn)手法在家電廣告中獨(dú)樹一幟。

    “桃園結(jié)盟”篇――以家喻戶曉的“桃園三結(jié)義”故事，類比樂(lè)華彩電與全國(guó)經(jīng)銷商之間共同進(jìn)退的同盟關(guān)系，畫面寓意深遠(yuǎn)，生動(dòng)的表現(xiàn)形式在家電廣告中別具一格。

    “錦標(biāo)花魁”篇――以眾人皆知的錦標(biāo)、花魁這些象征著勝利和成功的京劇元素，類比樂(lè)華彩電投放市場(chǎng)以來(lái)取得“全國(guó)銷量突破10萬(wàn)臺(tái)”的優(yōu)異表現(xiàn)，創(chuàng)意奇特、手法新穎。

    海信“視界窗篇”

    廣告主： 海信電視廣告代理公司： 上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司主創(chuàng)人員：創(chuàng)意總監(jiān)： 虞中煒　楊惠忠美術(shù)指導(dǎo)： 楊惠忠平面設(shè)計(jì)： 朱震坤文案： 楊惠忠

    創(chuàng)意闡述：一雙眼睛，看一個(gè)世界；一次舒展，攬一片天空；一種心情，讀一段生活。

    萬(wàn)千紛華，也只在方寸之間繕。

    在海信的視界里，你可以任心情自由主導(dǎo)思想，全球四種不同膚色的女孩，用肢體語(yǔ)言做出同一個(gè)“視界窗”形符號(hào)，將平板電視的輕透、時(shí)尚、自主視界，通過(guò)“視界窗”的不斷演繹深入消費(fèi)者的心智，傳達(dá)全球共有的視界觀。